Fairtrade definiert die weltweit gültigen Standards des fairen Handels und koordiniert deren Umsetzung. Die globale Ausrichtung der NPO zeigt sich u. a. in der authentischen Bildwelt, die Produzenten, Produkte und Konsumenten aus der ganzen Welt präsentiert. Transparente Farbflächen demonstrieren die Werte der Organisation. Farbige Typografie und cremefarbenes Papier erzeugen einen warmen, lebendigen Eindruck